維德摩爾家族企業的傳承故事導讀：

在世界知名品牌中，有相當一部分是以創始人的名字命名的。這一帶有濃厚家族企業色彩的做法頗讓我們值得斟酌和贊賞——用名字命名就意味著企業家族必須像愛護自己的生命、愛護自己的聲譽一樣來愛護自己的品牌。Ferragamo家族第二代成員萊昂納多·菲拉格慕說：“家族就是品牌。”一語道破多少家族品牌哲學!

在世界知名品牌中，有相當一部分是以創始人的名字命名的。這一帶有濃厚家族企業色彩的做法頗讓我們值得斟酌和贊賞——用名字命名就意味著企業家族必須像愛護自己的生命、愛護自己的聲譽一樣來愛護自己的品牌。Ferragamo家族第二代成員萊昂納多·菲拉格慕說：“家族就是品牌。”一語道破多少家族品牌哲學!

“以我之名”定義品牌，是對品牌的強烈愛護，更是對傳承品牌的鄭重承諾。下面讓我們細數奢侈大牌家族企業的傳承故事，或許能給日漸壯大的中國新興家族企業帶來啟示。

維德摩爾家族——低調的藝術

掌控品牌：Chanel

創始人：Coco Chanel

創立年代：1913年

家族傳承：第三代

發源地： 法國

眾所周知，香奈兒能有今天，離不開創始人夏奈爾(C o c o C h a n e l)和現任設計師拉格菲爾德(K a r lL a g e r f e l d)的功勞。但我們也必須承認，如果沒有維德摩爾家族三代人的傳承，也不會有香奈兒的今天。沒有他們，夏奈爾最初創作的5號香水就無法投入生產和走上市場;沒有他們，上個世紀50年代夏奈爾的復出就只能是空想;沒有他們，就很難想象拉格菲爾德會成為今天的時尚霸主……

盡管在與維德摩爾家族合作過程中出現過分歧，然而沒有繼承人的夏奈爾在離世之前，仍然放心地選擇把香奈爾品牌全權交給了維德摩爾家族，這也看得出來她對維德摩爾家族的認可。

這之后，1963年，與夏奈爾合作的皮埃爾·維德摩爾去世，55歲的兒子雅克·維德摩爾繼承了香奈兒。雅克不是一個有經驗的商人，香奈兒也不是他的最愛，但是他見證了這個品牌商業最成功的30年，還經歷了夏奈爾最后8年的設計生涯，后來又看見拉格菲爾德接手時裝屋。

1974年，25歲的阿蘭·維德摩爾從他的父親雅克手里接下了公司，這個品牌現在取得的很多成就都源于他。阿蘭接手香奈兒時，并沒有什么經商經驗，但是，他很快就看到該做什么了。他開始控制渠道的發展，推出了只在高端渠道銷售的香奈兒美女(Chanel Beauté)化妝品系列。1978年，香奈兒引進了它的成衣系列。1980年，阿蘭聘請了凱蒂·達雷西奧去經營美國分公司。www.chinapp.com 中國品牌網

凱蒂·達雷西奧曾經負責香奈兒的廣告業務很多年，明白在變化迅速的時尚界，公司需要快速調整的是什么：一個新的設計師。她把目光對準了拉格菲爾德。“我已經注意他的工作很久了。我想他是非常有才華的，而且對現代性有很好的感覺。他以前的作品，從沒有抄襲香奈兒或者受到其影響，非常具有原創性，這非常吸引我。”因此，如果沒有阿蘭，就沒有凱蒂·達雷西奧，就沒有拉格菲爾德入軍香奈兒。

作為香奈兒的功臣，維德摩爾家族顯得異常低調，甚至許多人都不知道這個家族的存在，或者知之甚少。這當然不是因為他們做得少，而是他們只做不說或少說。正如香奈兒現在的掌門人之一杰拉爾·維德摩爾所說：“我們是一個謹慎的家族，(對香奈兒)我們從來不說什么。香奈兒是關于可可·夏奈爾的，是關于拉格菲爾德的，是關于每一個在香奈兒工作、創作的人的，而不是關于維德摩爾家族的。”

如今，維德摩爾家族第三代掌門人阿蘭·維德摩爾在紐約工作，杰拉爾·維德摩爾在日內瓦工作，他們非常安靜、勤勉地處理著家族事務。當他們去參加香奈兒的時裝秀時，他們乘坐最保守的法國掀背汽車，悄悄地走進去、坐到第三排或第四排的位置。他們很少參加香奈兒的新店開幕或者其他活動，也從來不讓自己的名字出現在宣傳上。

很多評論都指出，香奈兒的文化是保守的。然而，這似乎和夏奈爾、拉格菲爾德的張揚不那么符合。所以，有人疑惑，是什么力量成就并將香奈兒的這種保守文化一直傳承至今。也有評論認為，C h a n e l背后的維德摩爾家族的低調、波瀾不驚與香奈兒能給人的安全感，似乎真的有某種默契。

也許正是這樣的低調，才能讓他們的內心更平靜，更能不為世事沉浮所左右，更能看得高、看得遠。他們不受外界公布的增長數字的牽絆，他們注重長期投資。正如阿蘭曾經指出的：“我們不總想著回報。我們不是為了賣而買的。我們買來是為了讓它更好。”

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