漢高的品牌故事導讀：

漢高公司創立于1876年9月26日，創始人是德國商人弗里茨·漢高。今天，中國品牌網小編就來跟大家一起了解一下漢高的品牌故事。1...

漢高公司創立于1876年9月26日，創始人是德國商人弗里茨·漢高。今天，中國品牌網小編就來跟大家一起了解一下漢高的品牌故事。

1907年，漢高公司生產出寶瑩洗衣粉，不僅使公司獲得了巨大的發展，并使公司獲得了良好的國際信譽。

1948年，漢高開始生產和銷售化妝品及個人護膚用品。

漢高公司的海外業務始于20世紀初。最早在鄰近的國家開始建立銷售中心，1913年建立了第一家海外子公司。到1939年，漢高集團除了在杜塞爾多夫的工廠外，已擁有了15家歐洲公司。到1996年，集團已在全球60個國家擁有245家公司和40000多名雇員，其中海外員工約占四分之三，海外銷售收入占集團總收入的60%，漢高集團的主要市場是歐洲、南北美洲及亞太地區。

漢高對中國的投資始于1988年，首先在北京成立漢高集團北京代表處，目前在中國總投資額已達到3億美元。

考慮到亞洲人粗黑的發質與歐美人細軟的黃發有著顯著的區別，光明蓓澤絲染發系列從開發上就主要針對亞洲人的膚色而選配。據AC尼爾森公司的調查表明，1998年光明蓓澤絲以14.9%的市場占有率居中國染發市場前列。

在調查中，漢高了解到母親們在給孩子使用沐浴產品時最怕刺激孩子的眼睛和弱嫩的皮膚。同時，怎樣增強孩子對洗澡的興趣和主動性也是困擾母親們的一個難題。于是，在可蒙孩兒面系列的配方上，漢高開發出無刺激密瓜香波，裝在顏色鮮艷、造型可愛的塑料瓶中。還有娃娃臉形狀的香皂，裝在透明且能散發香味的促銷包裝里，大大激發了孩子與母親的購買欲。

產品定位貼近大眾

在營銷策略上，漢高秉承貼近大眾、貼近生活的宗旨。

在推出光明蓓澤絲之時，漢高就著重突出原光明品牌效應，甚至連包裝上的字體也與原光明別無二致，媒體與戶外廣告牌也突出表明一個老品牌注入新技術之后所煥發的獨特魅力。在價格上，約35元一盒的價格相比較其他品牌，更貼近大眾，更易被消費者所接受。同樣，在對Fa的動作上，漢高也顯現出其貼近消費者的一面。1998年以前，該產品是通過漢高設在香港的貿易公司銷往中國內地，而在1998年公司決定將經銷總部遷至上海，這樣能及時了解市場信息及消費者對Fa的各項意見反饋。在1999年，通過對中國零售渠道的變化的深入調查，漢高毅然將Fa從大商場化妝品專柜上撤出，而擺進了大型超市的貨架。此舉讓中國消費者感覺到，Fa這個國際知名品牌是如此這般地貼近他們的生活。

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